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美图“割肉”只为转型,社交梦能不能做成功

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美图“切肉”仅用于改造,社会梦想可以成功

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一旦Mito手机再也无法回来了。 路并不是那么好。

这是不可避免的,但不难理解。目前,苹果的降价,三星的退出,中国的手机已经是一个竞争激烈的行业。一线手机巨头仍然是相同的,二线手机品牌正在生死挣扎,一个接一个。

在经历了过山车般的衰退之后,Mito手机的陨落一直是一个症状。这也是手机行业进入股票竞争时代后小规模品牌重组的一个缩影。在此之前,Cool,Jin Li和Hammers都被击败了。

不过,相比一些手机品牌彻底解体,美图手机“卖”小米可谓是一个不错的结局,这两款新手机也将于今年推出。那么,将“结婚”小米转身后,美图手机的故事会转过来吗?

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7年来,美图放弃了手机业务

美图手机是一款曾经风靡一时的“自拍神器”,定位女性拍照,让喜爱美女的女性用户和佩服世界的价值都是这款全球自拍王的疯狂。

在连续第五年亏损后,水户终于计划出售手机业务。美图在2018年损失了12亿元人民币,仅智能手机业务就损失了5亿元。

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数据显示,在过去五年中,美图手机共售出350万台。美图智能手机仅在2018年推出了新款。今年智能手机的总销量为720,000,不到2017年手机销量的一半。收入份额也从83%下降到66%。

2012年,我看到了卡西欧的自拍神器对Mito的影响。美图的创始人兼首席执行官美穗(Miho)诞生了制作自拍手机的想法。自2013年第一款Mito手机T1推出以来,Mito推出了10多款手机。他曾与美少女战士,HelloKitty,哆啦A梦和Cherry Maruko共同打造品牌,并引发了一波购买浪潮,曾一度成为美图的主要收入来源。美图2017年财务报告显示,智能硬件收入占总收入的83%,而这一数字在去年达到了93%。

凭借其美容功能,美图手机已在手机市场占据一席之地。然而,随着美容功能障碍的进一步下降,华为和OV小米等品牌的崛起,美图手机很少成为“女性心灵”。

除了水户用户难以成长这一事实外,他自己的定位和属性也注定了他对其他业务的不满意的发展。对于普通人来说,对Mito修饰的需求并不是很高。如今,可以满足手机附带的Mito功能。因此,它主要针对女性用户。在此基础上,美图的手机和电子商务业务源于水户,注定要狭窄,难以广泛传播。手机业务和电子商务业务的对手太多了。水户很难强调围剿。

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小米接任,水户是一个轻资产

去年11月19日,Mito和Xiaomi达成战略合作伙伴关系,最终确定了Mito“卖”小米的细节。

具体来说,美图的Mito手机品牌以及相关的成像技术和智能硬件是全球范围内专门授权给小米的。小米将负责美图手机的研发,生产,销售和推广。美图只能按比例获得销售份额。

小米和美图的合作分为两个阶段。在第一阶段,在合作手机正式推出后的5年内,美图可以获得每个合作手机销售额的10%的毛利,直到达成协议份额的累计金额。合作达成约定金额后,小米公司决定是否进行后续合作。如果合作继续进一步,那么进入第二阶段的合作,美图手机将继续获得手机销售份额,并且每年可以获得1000万美元的保证份额,这一阶段可以持续长达30年。

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这种合作的关键在于第一阶段。在过去的五年中,足以使手机市场呈现出明显的格局。看看Mito手机是否可以包含在其中是一个挑战。

目前,尽管美图高喊社会转型的口号,但盈利模式并没有给出解释,这可能会影响他在资本市场的表现。即使广告赚钱,也需要几年时间才能获得盈利预测。

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不要制作手机,改为社交

10年后,水户似乎明白了事实:修好的照片是为了社交。

虽然手机业务带来了巨大的损失,但不可否认的是,手机业务仍然为水户带来了丰厚的收入。根据财务报告数据,2008年手机业务收入为18.44亿元,占总收入的66%,2016年这一数字为93%。可以说,虽然广告业务是水户的利润点,手机业务是重中之重。今天,Mito向小米出售手机业务。尽管它占有一定的份额,但显然他将失去最大的收入。

丢失的不仅是手机业务产生的收入,还包括用户。美图手机以美图的照片为唯一卖点,其用户也必须是美图的核心用户。这部分用户对Mito产生的收入可能会超过“逃跑”的用户数量。随着美图手机的消失,这部分用户很可能受到影响,品牌忠诚度将不可避免地降低,这将对面向用户的美图产生重大打击。

当然,在失去手机业务带来的收入后,手机业务造成的损失也将随之消失。业务收缩后,更有利于美图集中精力发展社交市场。轻资产的运作模式也将使水户的股价恢复正常,不再人为地高涨。与小米的合作也有利于推广美图应用。

一般而言,放弃手机业务将导致收入和用户流失。但从长远来看,这符合美图的战略目标。毕竟,未来手机业务将变得越来越困难,技术壁垒将越来越高。及时放弃这种负担有利于水户的转型。

实际上,Mito不是第一个从工具转变为社交工具的人。当时,百度从搜索开始并孵化出来。微信最初是一个沟通工具。 Instagram首先使用过滤器吸引用户,然后变成社交图片。美图秀秀的改造也很明显。 Instagram的。

然而,社会化不再是过去,而美图的“社交之路”并不那么容易。

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